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  两位数增长!健康意识提升,运动品类市场持续火热
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    越来越多的运动品牌向时尚潮牌的趋势发展,消费层次与年龄层也逐步趋向高端及年轻化。

终结了连续两年净利下滑的局面,特步国际近期发布的2018年全年业绩报告显示,过去的一年,公司全年营收63.83亿元人民币,同比增长25%,创下上市以来的历史新高;全年净利润为6.57亿元人民币,同比增幅高达61%。不止特步,进入财报季,多家运动品牌均显示出良好的业绩增长。来自零售终端———商场方面的消息也显示,随着人们健康意识的提升,运动服饰和鞋品受到消费者追捧,特别是2018年下半年以来,运动品类的销售有较大的升幅。
市场:运动类产品在卖场销售大热
送彩金股份向南都记者介绍,从2018年销售情况来看,运动品类销售继续保持上升趋势,个别品牌增长幅度尤为明显,如FILA品牌上升76%。而广州友谊方面则表示,2018年下半年以来,运动品类的销售有较大的升幅,特别是接近年底,环东店、国金店完成升级调整后,品牌的布局、形象与调整前有较大区别,令不少顾客眼前一亮。从各门店的情况来看,除了正佳店因装修调整有所影响外,都延续了良好销售势头。截至今年三月,阿迪达斯、FILA同比保持50%的增长,KOLONSPORT则同比升逾100%,成为运动品类的一匹黑马。摩登百货方面也表示,过去一年,运动品类销售表现不俗,继续保持了销售增长。
广州友谊方面认为,相对其他服饰,运动服饰正好处于两股潮流之中,首先是现代人逐渐重视健康、重视身材,对运动装备的专业性要求更高,因而带动了运动服饰、运动装备的销售;其次,运动品牌自身也在多元化、多面谱化发展,运动服饰、装备的设计和款式也有向时尚界跨界、靠拢的倾向,适合更多场合和人群穿着,对运动服饰、装备的销售也有所促进。
从零售终端可以看到,运动品牌的货源和品类呈现出多元化的趋势。以送彩金股份的门店为例,在货品资源方面,除了JORDA N有指定限量款式发售,今年的adidas专柜也首次加入了“YEEZY”(俗称“椰子”)经典限量款发售,引起了众多消费者争相排队购买。该公司相关负责人表示,当前,越来越多的品牌向时尚潮牌的趋势发展,消费层次与年龄层也逐步趋向高端及年轻化。近年来,老爹鞋、椰子鞋、小白鞋、运动拖鞋、熊猫鞋等等一系列时髦运动鞋,受到消费者青睐。随之而来的联名款也相继推出,除了大家熟知的OFF-WHITE×NIKE、adidasOriginal×Kanye WestYeezy,还有CONVERSE×OFF-WHITE、FILA×JASONWU、PUMA×MCM等,品牌跨界,款式层出不穷。
另外,运动品牌的营销也在不断创新。据送彩金股份介绍,在品牌营销方面,快闪店的形式也是近年来运动休闲品类常用的方式,如中国李宁。另外,部分运动品牌开始走“多品牌”战略,如安踏,2009年收购了意大利运动品牌FILA,2015-2017年间又相继收购了Descente、KOLON、KingKow等知名户外及童装品牌,今年3月更收购了户外奢侈品牌始祖鸟的母公司芬兰Amer Sport集团,发展势头迅猛。
看到了运动品牌的强劲势头,商家也加大了营销力度。送彩金股份除了常规的打折形式外,在五一、国庆黄金周举办“200换300”“300减100”等促销活动。2018年11月的“送彩金之夜”大型主题活动上,多个运动品牌在送彩金北京路总店、天河中怡店等门店专柜进行“第一件正价,第二件1折”大力度促销活动,吸引众多顾客前来消费,效果显著。而在广州友谊,部分重点品牌如阿迪达斯、FILA等进行了升级,已达到该品牌的旗舰店级别,因此也争取到不少品牌独有资源的投入,成为销售的良好助力。如国金店的阿迪达斯专柜3月中旬的Y E E ZY限量款上新日,直接促成专柜单日销售达20多万。
企业:运动品牌业绩捷报频传
2016年,特步总收入为53 .97亿元,同比增长1 .9%;净利润为5.28亿元,同比大幅下滑15.2%;净利润率为9.8%。2017年,全年营收同比也开始出现下降,幅度达到5.2%至人民币51.13亿元,净利润下跌22.7%至4.08亿元。然而本月刚刚发布的最新财报显示,2018年1-12月,特步营收63.83亿人民币,增长25%,经营溢利增长44%至10 .44亿,归属于上市公司股东的净利润为6.57亿,同比大涨61%。
而国内知名运动品牌安踏2018财年业绩报显示,截至2018年12月31日,公司全年营业收入同比大涨44.4%至人民币241亿元,净利润增长32.9%至41亿元。营收和净利润两项核心指标,均创下历史新高,并且连续5年保持双位数的增长。
中国消费者对运动品牌热爱也为国际品牌的业绩增长做出了贡献。阿迪达斯2018年集团财报显示,在利率不变的情况下,集团全球收入增长了8%,其中阿迪达斯品牌增长9%。而按照欧元计算,2018年,全球销售增长3%至219.15亿欧元。持续经营业务的净利润同比增长26 .2%至17 .09亿欧元,归属于普通股股东的净利润同比增长55 .1%至17 .02亿欧元。净利润同比增长20%至17 .02亿欧元。从区域来看,重点区域北美和亚太均实现了15%的增长,其中大中华区增长了23%。
耐克发布的2019财年第二季度财报显示,公司全球营收同比增长10%,达到93.74亿美元,毛利率上升80个基点达到43.8%,净利增长10%达到8.47亿美元。从全球地区划分来看,二季度耐克大中华区以26%的增速领跑(剔除汇率因素增速为31%),营收达到15 .44亿美元,这是耐克大中华区连续十八个季度实现双位数增长,其中息税前利润增长48%,达到5.61亿美元。根据耐克官方提供的信息,在去年的“双11”购物节中,在运动户外品类的销售成绩单上,耐克排名榜首。开场一分钟,耐克的成交额实现破亿,并在中午12时前突破10亿 元 ,全天销售额较去年增长40%。
行业观察运动品牌在国际化和电商方面继续发力
借助国际赛事,中国本土运动品牌已经走向了世界。安踏在财报中透露,作为中国奥委会官方合作伙伴,今年安踏体育携手中国冬奥代表团征战2018年南韩平昌冬奥会,并且全力以赴迎接2020年北京冬奥会及冬残奥委会。该公司为中国体育代表团设计的领奖服,在雅加达亚运会闪亮登场。很多新品也实现了全球发售。如KT3-Rocco限量版篮球鞋在美国旧金山引起近千人排队抢购。而在美国航空航天局(NASA)成立60周年之际,安踏还与NASA跨界合作推出SEEED系列鞋款取得良好的市场效果。
2018年度,安踏做出了创业至今分量最重的一次决定———签署了安踏集团携手其他投资方组成的财团正式向芬兰体育用品集团亚玛芬发出的收购要约。
特步在今年完成了“三年转型计划”,重新聚焦专业运动市场。将自身产品科技对标国际专业跑步品牌,设计出的新款跑鞋,自推出以来的两个月内销量突破100万双。海外市场方面,2018年开拓了亚洲市场,在越南和印度开设店铺,截至去年底,6230家特步零售店遍布国内和国际市场,而今年计划在中东和中亚寻求市场机会。据悉,特步也一直在探索与国际体育用品品牌的合作机会,以丰富特步的产品组合。
在电商方面,过去一年,安踏优化了所有网店的界面、改善产品介绍和展示,以及提升产品搜寻和排列的功能。在2018年天猫双11期间,安踏电商全天流水达11.3亿人民币。
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